Sebagai tanggapan terhadap gelombang peraturan yang lebih ketat, perusahaan yang menyediakan layanan perjudian online untuk warga Ontario bersiap untuk mengeksplorasi pendekatan periklanan yang segar dan inovatif. Sebuah badan pengatur provinsi, Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO), memimpin perubahan ini dengan menerapkan aturan yang diamandemen yang bertujuan untuk melarang atlet, selebriti, dan tokoh publik lainnya mendukung layanan perjudian mereka. Aturan ini juga memperluas jangkauannya kepada entertainer, influencer media sosial, model peran, dan karakter kartun yang kemungkinan akan menarik warga Ontario di bawah umur.
Lanskap perjudian di Ontario sudah lama dipenuhi dengan iklan terkait taruhan, yang telah memainkan peran penting dalam menggerakkan puluhan miliar dolar dalam taruhan sejak dilegalkannya taruhan online secara luas pada tahun 2022. Dengan diperkenalkannya aturan baru ini, industri bersiap menghadapi pergeseran paradigma, yang diharapkan akan membawa era kreativitas baru.
Steven Salz, CEO dan co-founder Rivalry, perusahaan taruhan terkemuka yang berfokus pada esports, membagikan wawasannya tentang masalah ini, menyatakan bahwa peraturan yang akan datang kemungkinan akan mendorong operator untuk mengadopsi strategi periklanan yang lebih imajinatif. Secara tradisional, industri perjudian sangat mengandalkan dukungan selebriti dan atlet sebagai pondasi kampanye promosi mereka. Namun, reformasi peraturan ini ditetapkan untuk menantang industri ini untuk melepaskan diri dari konvensi ini dan menjelajahi jalur inovatif untuk terlibat dengan audiens mereka.
Peraturan baru akan diberlakukan secara universal di semua platform pemasaran, menandakan bahwa tokoh akrab yang telah memainkan peran penting dalam menghasilkan semangat di non-GamStop casinos, seperti Wayne Gretzky, Auston Matthews, dan Connor McDavid, kemungkinan akan menghilang dari kampanye promosi masa depan.
Para ahli pemasaran memperkirakan bahwa perusahaan akan mengadopsi kombinasi teknologi canggih dan teknik pemasaran yang mapan untuk memastikan bahwa konsumen tetap mengetahui di mana mereka dapat terlibat dalam kegiatan perjudian.
Selama pertandingan bisbol baru-baru ini di Rogers Centre Toronto, latar belakangnya menampilkan iklan perjudian saat bintang Blue Jays Vladimir Guerrero Jr. bereaksi terhadap sebuah aksi, yang memperlihatkan kehadiran iklan semacam itu di arena olahraga.
Dampak pada Operator
William Woodhams, CEO bookmaker Inggris Fitzdares, pernah mengalami skenario serupa sebelumnya. Ketika Inggris memberlakukan larangan atlet berpartisipasi dalam iklan perjudian tahun lalu, perusahaannya harus dengan cepat beradaptasi.
“Kami baru saja selesai syuting video yang menampilkan pemain Fulham [F.C.] sehari sebelum larangan berlaku!” ungkap Woodhams dalam percakapan email dengan CBC News. Menanggapi larangan itu, Fitzdares segera mengganti para atlet dengan mantan pemain dan pundit yang mengetahui masalahnya.
Fitzdares, yang juga beroperasi di Ontario, kini menghadapi kemungkinan menyesuaikan strategi periklanannya sesuai dengan pengumuman baru-baru ini yang dibuat Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO).
Woodhams mengungkapkan pendekatan mereka saat ini, yang menggabungkan gambar olahraga vintage, dan berharap tetap mematuhi peraturan baru. Namun, dia menekankan bahwa perusahaan sedang aktif mencari klarifikasi lebih lanjut tentang aspek tertentu dari aturan tersebut.
Paul Burns, presiden Canadian Gaming Association (CGA), menggemakan kebutuhan akan lebih banyak kejelasan mengenai peraturan AGCO. Dia menekankan bahwa anggota industri dengan antusias menunggu panduan untuk memahami nuansa aturan, termasuk definisi “atlet” dan mengidentifikasi konten yang mungkin menarik bagi anak di bawah umur.
Taktik yang Mungkin
Ahli pemasaran Tony Chapman membuat paralel antara evolusi strategi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan tembakau dan perubahan yang akan terjadi dalam lanskap periklanan perjudian Ontario.
Di masa lalu, perusahaan tembakau menggunakan maskot yang dikenal dan menarik perhatian seperti Joe Camel, karakter kartun yang menonjol dalam promosi produk Camel selama tahun 1980-an dan 1990-an, dan ikonik Marlboro Man. Tercatat pula, bahkan Fred Flintstone berperan dalam mempromosikan rokok pada awal 1960-an.
Namun, karena sikap masyarakat terhadap metode pemasaran ini bergeser secara negatif, dan industri tembakau menghadapi hambatan dalam mempromosikan produknya, Chapman mencatat bahwa perusahaan tembakau dipaksa untuk menjadi lebih inovatif dalam upaya pemasaran mereka.
Chapman menyatakan pandangannya bahwa peraturan Ontario yang akan datang sudah terlambat dan diperlukan. Namun, dia juga mengidentifikasi celah potensial dalam peraturan ini yang bisa memungkinkan atlet yang sebelumnya terlibat dalam iklan semacam itu untuk beralih dengan lancar ke kampanye yang mempromosikan perjudian yang bertanggung jawab di kasino online terbaik di Inggris, sebuah praktik yang sangat dia tentang.
Selanjutnya, Chapman menggarisbawahi pengaruh tren pemasaran berbasis teknologi yang tumbuh, khususnya munculnya “hiper-personalisasi.” Pendekatan ini, didukung oleh kecerdasan buatan dan analisis data, memberdayakan operator perjudian untuk membuat iklan yang sangat disesuaikan yang memenuhi preferensi dan perilaku individu. Baik menargetkan pemain baru atau berpengalaman atau penggemar olahraga yang ingin memanfaatkan pengetahuan olahraga mereka melalui taruhan, tingkat personalisasi ini mewakili pergeseran signifikan dalam lanskap pemasaran.
Dunia taruhan olahraga yang lebih luas di Ontario:
Sejak tahun 2021, setelah relaksasi peraturan taruhan olahraga federal, Ontario telah merangkul dunia taruhan olahraga dengan semangat, menciptakan apa yang beberapa orang sebut sebagai lingkungan perjudian “Wild West”. Jamie Strashin CBC menyelidiki dampak transformatif taruhan pertandingan tunggal pada penggemar olahraga dan mengangkat kekhawatiran yang disampaikan oleh para ahli kecanduan.
Natalie Coulter, profesor madya yang mengkhususkan diri dalam studi komunikasi dan media di York University di Toronto, membuat paralel antara ekspansi industri perjudian yang cepat dan strategi historis yang digunakan oleh industri yang berurusan dengan produk berpotensi berbahaya seperti tembakau, plastik, dan minyak dan gas. Coulter mengamati bahwa industri-industri ini sering menggunakan “model klasik” yang menekankan tanggung jawab individu untuk mencegah bahaya, yang secara efektif mengalihkan fokus dari akuntabilitas perusahaan. Misalnya, mereka dapat mendorong individu untuk berhenti merokok atau mengurangi sampah.
Di tengah kampanye ini, Coulter menyarankan bahwa penekanan pada tanggung jawab individu dapat berfungsi sebagai pengalih perhatian dari menangani perubahan kebijakan substansial yang bisa memiliki dampak lebih mendalam dalam memitigasi bahaya yang terkait dengan industri-industri ini.
Tidak Langsung
Peraturan Ontario yang akan datang, dijadwalkan mulai berlaku pada akhir Februari, tidak akan berdampak langsung selama musim NFL mendatang atau sebagian besar musim NBA dan NHL.
Bruce Kidd, mantan atlet Olimpiade dan profesor emeritus yang mengkhususkan diri dalam olahraga dan kebijakan publik